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中超离“付费时代”有多远? 版权方:两三年不会

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2015-11-10 23:00:23  阅读:

自今年9月体奥动力(北京)体育传播有限公司以80亿元的天价获得中超未来五年的版权以来,关于这笔投资的种种讨论沸沸扬扬。然而普通球迷最关心的一个问题可能是:高额的版权费用是否会以“付费观看”的方式转移到他们身上。

在9日进行的“中国足球论坛(2015清华)”上,体奥公司总经理赵军在谈到中超付费观看的话题时说:“中国的观众,尤其是年轻观众,现在越来越适应付费观看比赛,包括新英体育在中国通过付费模式转播英超联赛在今年有一个非常大的突破,说明这个模式在中国未来一定能走通。”

在被问到这一表态是否意味着中超未来也会走向付费观看的模式时,赵军表示,在两三年内中超还不会实行付费,未来是否收费还要根据市场的发展来决定。

“目前,从媒体传播的角度来说,中超还要向最大多数的观众做覆盖,还有职能在身上,还要照顾公众平台的播出。大家知道,如果我们做付费的话,要把中央电视台、地方电视台等所有大家能免费看到的窗口都掐掉,这样足协不会干、俱乐部不会干、赞助商不会干,普通球迷长期以来的收视习惯一时半会也无法转过来,所以我觉得两三年内,中超不会做付费。但是从长期来看,(付费观看)最终还是高额版权费实现市场价值回收的通路。体奥会根据市场的发展,调整未来的方向。”赵军说。

付费观看比赛在国际上是一种常见的做法。英超联赛、NBA联赛等职业体育赛事实现高额版权收入的基础就是欧美的体育付费电视体系。但是在中国,付费观看比赛的模式还没有被大范围推行,其中一个重要的原因就是体育赛事的主要直播平台——中央电视台及各地方电视台——都为观众免费提供了赛事直播的服务。

中央电视台体育频道总监江和平此前在接受新华社记者采访时曾说,中央电视台是国家电视台,不是付费电视台,中央电视台承担着重要的公益责任,而向广大球迷提供免费的中超赛事转播服务,也是为了履行这样的公益责任。

此次针对中超付费这一话题,江和平认为,在短期内,中超联赛还不适合采用付费观看的模式。

“中超联赛具有公益性、事业性的特点,而不是一个以盈利为目的的工具。就中超目前的水平来看,还处在‘婴幼儿’的阶段,让它像英超联赛那种水平较高、并且运营较为成熟的赛事一样去收费肯定会影响它的公益性和传播能力,就像让一个蹒跚学步的婴儿去跑步,能不摔倒吗?”江和平说。

究竟中超在未来会不会实行付费观看,其实很大程度上取决于广大球迷有没有这样的消费意愿。根据记者目前的采访来看,大部分球迷还无法接受付费观看这一模式。

正在北京上大学的冯同学在接受采访时就表示,目前中超整体水平相对低下,联赛环境也不好,这样的比赛他不愿意付费观看。

也有人认为,中国的球迷还没有养成付费看比赛的习惯,如果实行付费,很有可能造成网络上盗版直播信号泛滥的局面。

(记者肖亚卓、王镜宇)

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